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视觉形象是打造企业品牌的最好表现方式
日期:2011-03-08 10:03:28          类别:设计资讯
        在公司行业中,做标志创意 和设计应该已经是品牌设计的家常便饭,但是,你发现没有?大街上有N多的标志设计,要么  人云疑云,毫无创意,为设计而设计,要么答非所问,风马牛不相及,不兼容,要么毫美感可言。如何创意设计一款有用的标志,  记着,是有用的标志,我认为这是一品牌标志最基础的条件。  我认为,做一个标志,首先,要有用,没用的标志,是浪费客户的钱,浪费品牌的资源,是一种寄生虫,毫无利益却要吃喝拉

品牌是整体与细节的双重表达,品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌,是所有细节上的聚合。所以:打造品牌,每一个细节都不可忽视,都要竭尽全力。品牌打造,要做就做第一,就要成为某一行业或某一领域内的翘楚,拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。无论我们从事什么行业,做什么产品,或服务什么领域,品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者--让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以:品牌视觉形象是打造企业品牌的最好表现方式。   品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”,当然这种价值是多层面的,有功效,利益,形象,个性,内涵,承诺,体验,文化等诸多个方面,从品牌建设到品牌传播,品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计,每个细节都蕴藏着强大的“力”,在品牌传播,品牌体验的同时,品牌视觉具备“语言功能”,近而来发挥视觉形象的作用力。   如果一个企业对品牌未来没有什么要求,那么品牌形象,品牌视觉的设计也就不必过于追求,可以随心所欲一点,但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求,那么品牌形象设计就必须要十分讲究了,在这一环节不能草率和疏忽,“美感”与“质感”是最起码的,而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路,策略与准确的调性。   上知策划品牌咨询师认为:认识一个品牌,先从好形象开始,品牌形象更多来自于视觉判断与感知,品牌视觉形象,也是一把双刃剑:优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值,以及企业的形象,而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。

品牌形象差异化该如何构建?
日期:2011-11-08 14:11:41          类别:设计资讯
书是平面的,也是立体的。现代书籍的装帧设计已经突破平面,走向立体。一些造型奇特、用材新颖的“另类”书籍纷纷在我们生活周围亮相,给我们的装帧领域吹进了一股清新时尚的风。书的立体形态就象一个人的身段,有重量,有触感,具有强烈的特征性和直观性。我们可以用眼睛去感悟、用双手去触摸书的立体之美。

       个性鲜明的品牌形象,是品牌和企业资产的一部分,是消费者对品牌的第一印象,第一概念,也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲,则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸,由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处,形成品牌特有的认知标识。广义上讲,品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面,成功的品牌识别系统可以是一个标准字型(如联想的标准字),一种颜色组合(如百事可乐的蓝色和白色),一个独特标志(如NIKE的勾形标志),一种特有声音(如雅倩的A―H),一句语(雀巢咖啡的味道好极了)等等,更可以是其中多项因子的组合。

      品牌识别系统就是在为品牌形象的差异化服务,包括整体品牌形象设计、及物料的差异化设计等。       

      品牌宣传通过特定的形象和符号,不断制造出较为超前的消费意识形态,冲击人们原有的消费神经,并说服人们赞同它的文化行为进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的晶体即个性鲜明的识别系统。这个行为过程中,品牌识别成了消费最先发生联系,影响消费者作出评判的第一依据。从品牌外围来看,品牌识别系统是品牌形象的表现形式,是品牌差异化的基本特征。它与品牌形象互为表里,相互依存。从品牌内核来讲,品牌识别是品牌内涵的载体,是品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。品牌识别系统的形成是与品牌美誉度、品牌忠诚度等高度关联的品牌认知结果。              

      个性品牌形象的建立,不是说简单的设计个标志,作个包装或者说找位名人作形象代言人,就可以成就自己独特的品牌性格。之所以称之为个性鲜明的品牌识别系统,它必须具备如下特征:第一是简单独特性,即品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征,简洁、凝炼、准确,最终再现于消费者视觉或听觉生动的概念区别,使其在从多的同类品牌之中一眼即被看出。第二是持续恒定性,品牌形象的建立不是一朝一夕之功,而是品牌效应长久累积的结果,是一种持之以恒的渗透力、一种影响力。第三是联想感知性,这种品牌形象能够在消费者心智中留有一块属于品牌的空间,使消费者在接触到这种品牌之后,能够联想起由此种品牌带来的心理归属满足感和满足感。     

       通过品牌识别系统的形成,一方面是品牌形象为更多消费者所认知赞同的结果,另一方面是企业提升整体品牌形象,凝聚人们对于品牌信任的过程,是对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等由消费者确认的品牌无形资产不断沉淀累积。品牌无形资产作为品牌价值的重要组成部分,从某种程度上来讲,无形资产所体现出的价值甚至大于企业的有形资产。      

       站在企业的立场上来讲,个性鲜明的品牌识别系统是品牌战略策划者制造市场区隔的利器,希望借此创造和保持领先的品牌形象,并能引起人们对品牌美好忠诚及美誉度的联想,创造品牌价值。站在消费者的立场上来讲,个性鲜明的品牌识别是在经历优胜略汰的市场竞争之后,最终胜出并值得信赖的品牌在消费者心目中形象凝结升华的结果。     

       可口可乐以800多亿美元的价值的被评为2002全球第一品牌时,其醒目的波浪形条纹,鲜艳的红色,独特的产品包装,这一系列视觉强有力的冲击可以说是奠定了可口可乐品牌价值的基本点,也使得很多大在看到这个极具冲击力的识别系统之时,能够想起的是代表自由、热情的美国文化。 清晰的品牌识别系统使得消费者在作出购买行为之时,首先从心理上就能够得到品质和信任的保证,促进了品牌忠诚度的进一步加强。     

       个性鲜明的品牌形象确立,同样需要企业在日常行为中加以注意和保护,使之在不断发展变化的市场中保持其恒定的基本特征。  

品牌标识(logo)设计的12条规则
日期:2011-10-08 11:10:18          类别:设计资讯
品牌经理,就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营责任者,使其对该品牌的产品开发(包括产品概念、价格与成本、材料要求、包装要求、上市时间等)、产品销售、产品毛利等经营承担全部责任,并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作,负责品牌建设的全过程。

       logo是品牌的"面子"--第一印象,所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。 然而,仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。 正如不同的行业有其特定的技能,logo设计也要求设计师不断学习,积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说,知识便是能力。 以下总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考:

1. 初期工作不可少     

     初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘,或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤,就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法,由此拓展开来,创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用,你就需要重新开始,根据新想法再绘出草图。      

     一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。

2. 协调性   

     协调性在logo设计中也十分重要,因为在人的感受里,平衡协调的设计是令人愉快的,有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时,整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破,但要记住你所设计的logo是给大众看的,而不是着眼于伟大艺术的那些人,所以保持设计的协调性是最安全的方法。

3. 尺寸大有关系    

     对于logo设计,尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的物上时清晰度过低,那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、牌或电子格式出现在电视、网络上时,也必须十分清晰容易辨认。      

      要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用,最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的,因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。

4. 巧妙运用颜色   

     颜色理论很复杂,但只要了解了基本原理,设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有: 选用色轮中相近的颜色(譬如:需要暖色调,选用红色、橙色和黄色)。     

     不要选用太过亮眼,使眼睛不舒服的颜色。 Logo必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。 有时打破惯例也未尝不可,只是要确定理由充分! 

     掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。譬如红色就可以使人产生多种感觉:攻击性、爱、热情和力量。 

      当你试验不同的颜色组合时,要记住这一点,并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。

     单单选用一种颜色也是个不错的主意,有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。 例如,提起约翰迪尔这个品牌,你自然而然联想到它独特的绿色,这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来,独树一帜,更重要的是,令大众印象深刻且更易辨识。

5. 设计风格与品牌匹配 

      设计logo时你可以使用不同的风格,然后从中选择最适合的,因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。 近期web 2.0风格的3维logo设计十分流行,这种logo带有“起泡”图像,梯度和阴影。 这种风格可能十分适合web 2.0网站或者技术公司,但对于其余类型的品牌却不尽然。 

      在开始初期工作之前,你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。 这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格,免去重复初期工作的麻烦。

6. 文字排版十分重要      

    对许多初入行的设计师来说,选择合适的字体和大小比想象的要难。 如果logo设计中包含文字,不论是logo的一部分还是在宣传标语里,你都需要花时间整理出不同的字体—通常几十个—进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体,手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。 选择logo字体时主要考虑以下三点:   

1.避开最常用的字体,如Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。   

2.确保缩小时字体易辨认,特别是手写体。    

3.使用同一种字体最为理想,避免两种以上字体同时使用。 强烈推荐自定义字体。字体越是独创,品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎,Twitter以及可口可乐。

7. 追求认知度     

      logo设计的意义就在于建立品牌认知度,那么应该怎样做到这一点呢?    

     当然,不同案例情况也不尽相同,但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。      

     譬如可口可乐,百事可乐,麦当劳和耐克的logo设计就十分成功,顾客一眼就能认出相应的品牌。      

      将文章中所讨论的这些元素,包括不同尺寸下的清晰度,风格,颜色,文字拍板以及独创性结合在一起,你就能设计出流行、认知度高的logo了。 一旦忽略了其中任何一个元素,都会使得最终的设计不尽如人意。检查你自己的设计是否包含了所有元素。     

      你可以在平面设计软件里将logo反转,检查logo是否仍然可以辨认,通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外,你同样应该测试镜像下logo的辨识度。     

       记住在实际情况中logo并不是只出现在公共汽车车身或者你开车经过的牌上,所以你并不能保证人们总能正面看到logo。 为此你应该测试从各个角度看到logo的情况,在确保任何方向看到的logo都是可辨认的之后,才能将设计提交客户。


8. 敢于创新

       要从一众竞争者中显得突出,你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色,而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格,唯有创新才能脱颖而出。 那么如何才能与众不同?试试打破惯例,冒点风险。      

       尝试多种不同风格再从中挑出最适合客户的作品;尝试多样的颜色组合直到发现令logo真正新颖独特的组合。 “玩转”你用的设计软件,在感觉设计达标之前要对logo不断进行修整。

9. 简单明了 

       logo越简单,越容易辨识和记住。

       就像耐克的logo极其简单,却是世界上认知度最高的logo之一。    

       在设计初期阶段:头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简单明了”的规则。 通常,你会发现设计之初的logo相对复杂,而最后的版本相对简单。 关注设计核心元素,忽略其余不必要的元素。 


10. 慎用特殊效果

         Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面设计软件的功能十分强大,可以在logo上添加滤镜等多种效果,但千万别忘乎所以,这些工具虽然强大,却不必全部用在logo设计上。      

        当然,适当利用工具增加logo的吸引力无可厚非,但需牢记简单是关键。

11. 设计“流水线” 

       若想始终如一的设计出高质量的logo,你需要建立自己的设计流程,即“流水线”,步骤如下:

       调查研究      

       头脑风暴,想出点子  

       前期草图     

       建立矢量设计 

       发送给客户      

       根据客户意见修改     

       完成设计,提交客户 

       在遵循这些基本步骤的情况下,你可以对步骤的次序进行微调。

 这样可以提高工作效率,保持工作条理性,关注重点,从而设计出更好的作品,并且确保每次设计都保持高质量。

12. 参考,而不是抄袭

        最后一条设计规则十分简单:不要拷贝其他设计师的作品! 

        从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的,但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是错误的。

       从图片网站上你可以免费获得矢量素材,这些素材是基于“创作公用”许可协议分享的,但是我强烈建议不要选用这种方法。 在头脑风暴的阶段你可以借助这些网站寻找想法,但最好还是从自己的乱涂乱画中得到灵感开始设计,做到完全独创。

       

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